# GEO (optimización para motores generativos)

> GEO es el trabajo para que asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity mencionen y recomienden tu marca cuando alguien les pregunta por lo que vendes. Viene del inglés Generative Engine Optimization, y en español también se le dice posicionamiento en IA.

- Tipo: Término
- Tema: GEO
- Autor: Camilo Céspedes, Fundador de Cances SAS
- Revisado: 2026-11-12
- Dirección: https://cances.com.co/glosario/geo/

> Si el SEO es lograr que tu negocio aparezca en el directorio telefónico, el GEO es lograr que, cuando alguien le pregunte a un amigo bien informado “¿a quién llamo?”, ese amigo diga tu nombre. Ya no basta con estar en la lista: hay que ser el recomendado.

## De dónde viene el nombre

El término se popularizó en 2023 con un estudio académico de investigadores de Princeton, Georgia Tech, el Allen Institute for AI e IIT Delhi, que midió qué cambios en una página hacían que los motores de IA la citaran más. Desde entonces se usa para hablar de todo el trabajo que busca visibilidad dentro de las respuestas de la IA.

## En qué se diferencia del SEO de siempre

El SEO busca que tu página salga en la lista de resultados de Google, mientras que el GEO busca que tu marca aparezca dentro de la respuesta que redacta el asistente, muchas veces sin que la persona llegue a ver una lista de enlaces. No se reemplazan entre sí: los asistentes que buscan en internet parten de resultados de buscadores, así que un sitio sin buen SEO difícilmente llega a la IA.

## En qué te ayuda

Te pone en la conversación justo cuando alguien está decidiendo, y lo hace con el peso de una recomendación y no de un anuncio. Para una empresa colombiana que compite con marcas más grandes, es una forma de ganar presencia por claridad y reputación, no solo por presupuesto.

## Otras preguntas que nos hacen

¿GEO y posicionamiento en IA son lo mismo?

Sí. GEO es la sigla en inglés y posicionamiento en IA es la forma más común de decirlo en español. Algunas personas también lo llaman LLMO, por los modelos de lenguaje.

¿El GEO reemplaza al SEO?

No. El GEO se apoya en el SEO, porque los asistentes que buscan en internet usan resultados de buscadores. Lo sensato es trabajar los dos al tiempo, con el SEO como base.

¿Qué incluye un trabajo de GEO?

Revisar que los robots de IA puedan leer tu sitio, reescribir tus páginas para que respondan preguntas concretas, agregar datos estructurados y un archivo llms.txt, mostrar quién escribe y con qué experiencia, y conseguir menciones de tu marca en directorios, reseñas y medios.

## Fuentes

1. [GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal y otros, 2023)](https://arxiv.org/abs/2311.09735)

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Publicado por Cances SAS (Bogotá, Colombia) en https://cances.com.co/