# Datos estructurados (Schema)

> Los datos estructurados son un código que se agrega a una página para contarle a Google y a otras máquinas, en un formato estándar, qué contiene: si es un artículo, un producto o una empresa, quién la escribió y cuándo. El vocabulario más usado se llama Schema.org.

- Tipo: Término
- Tema: SEO
- Autor: Camilo Céspedes, Fundador de Cances SAS
- Revisado: 2026-11-12
- Dirección: https://cances.com.co/glosario/datos-estructurados/

> Son como la etiqueta nutricional de un producto en el supermercado: tú ves la foto y el empaque bonito, pero la etiqueta dice en un formato que todos entienden cuántas calorías, qué ingredientes y quién lo fabrica. Google lee esa etiqueta en lugar de adivinar.

## Para qué sirven

Le ayudan a Google a entender la página sin suposiciones y pueden habilitar resultados más llamativos, como estrellas de reseñas o precios. Para los asistentes de IA dejan claro quién es tu empresa, dónde está y quién escribe, que es justo lo que necesitan para recomendarte con seguridad.

## Cómo se ven

El formato que recomienda Google se llama JSON-LD y es un bloque de código dentro de la página que la persona no ve. Si tu sitio está en WordPress, hay temas y plugins que lo generan solos, y este sitio lo hace en cada página.

## Lo que no hacen

No te suben de posición por arte de magia, y Google limitó algunos resultados especiales: desde 2023, por ejemplo, las preguntas frecuentes solo se muestran desplegadas en los resultados para sitios de gobierno y de salud reconocidos. Aun así, el código sigue ayudando a que te entiendan.

## Otras preguntas que nos hacen

¿Necesito un programador para ponerlos?

No siempre. En WordPress o Shopify hay temas y extensiones que los agregan solos; lo importante es revisar que lo que dicen sea correcto y no se contradiga.

¿Cómo sé si mi sitio los tiene?

Pega la dirección de tu página en el validador de Schema.org o en la prueba de resultados enriquecidos de Google, y verás qué datos encuentra.

## Fuentes

1. [Google: introducción a los datos estructurados](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)
2. [Schema.org](https://schema.org/)

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Publicado por Cances SAS (Bogotá, Colombia) en https://cances.com.co/