Datos estructurados (Schema)
Los datos estructurados son un código que se agrega a una página para contarle a Google y a otras máquinas, en un formato estándar, qué contiene: si es un artículo, un producto o una empresa, quién la escribió y cuándo. El vocabulario más usado se llama Schema.org.
Son como la etiqueta nutricional de un producto en el supermercado: tú ves la foto y el empaque bonito, pero la etiqueta dice en un formato que todos entienden cuántas calorías, qué ingredientes y quién lo fabrica. Google lee esa etiqueta en lugar de adivinar.
Para qué sirven
Le ayudan a Google a entender la página sin suposiciones y pueden habilitar resultados más llamativos, como estrellas de reseñas o precios. Para los asistentes de IA dejan claro quién es tu empresa, dónde está y quién escribe, que es justo lo que necesitan para recomendarte con seguridad.
Cómo se ven
El formato que recomienda Google se llama JSON-LD y es un bloque de código dentro de la página que la persona no ve. Si tu sitio está en WordPress, hay temas y plugins que lo generan solos, y este sitio lo hace en cada página.
Lo que no hacen
No te suben de posición por arte de magia, y Google limitó algunos resultados especiales: desde 2023, por ejemplo, las preguntas frecuentes solo se muestran desplegadas en los resultados para sitios de gobierno y de salud reconocidos. Aun así, el código sigue ayudando a que te entiendan.
Otras preguntas que nos hacen
¿Necesito un programador para ponerlos?
No siempre. En WordPress o Shopify hay temas y extensiones que los agregan solos; lo importante es revisar que lo que dicen sea correcto y no se contradiga.
¿Cómo sé si mi sitio los tiene?
Pega la dirección de tu página en el validador de Schema.org o en la prueba de resultados enriquecidos de Google, y verás qué datos encuentra.
Fuentes
